雙線(xiàn)突破：細說(shuō)國產(chǎn)日化品牌成功路

中國的日化市場(chǎng)紛爭從未平息。從當年紅極一時(shí)的“百年潤發(fā)”沒(méi)落，小護士、絲寶、大寶等本土知名日化品牌落入跨國公司囊中，到上海家化的重生，飄影、霸王等植物中藥洗護的崛起，本土品牌保衛戰與洋品牌炮彈齊下，戰火仍舊不斷。

回顧日化行業(yè)的中外對抗的數年，國內英雄輩出，從無(wú)到有，從小到大，國內洗發(fā)護發(fā)品牌展示了本土的優(yōu)勢。而飄影可以是國產(chǎn)日化品牌一面旗幟，其扎實(shí)地走過(guò)了十多載歷程，產(chǎn)品創(chuàng )新與品牌突破并舉，厚積薄發(fā)，根深葉茂。

產(chǎn)品創(chuàng )新：化學(xué)回歸“原生植物”

區別于外資品牌的化學(xué)洗護，國產(chǎn)日化品牌走傳統中藥、原生植物養發(fā)和護發(fā)的路子嘗到了甜頭。有專(zhuān)業(yè)機構調研數據顯示，國產(chǎn)日化品牌產(chǎn)品的品類(lèi)和銷(xiāo)量正逐年上升，并呈現出加速度遞增。在08年，飄影、霸王、拉芳等國產(chǎn)一線(xiàn)品牌與外資巨頭的寶潔、聯(lián)合利華抗衡、平分秋色。從百年潤發(fā)到今天飄影、霸王植物系擴張，天然植物洗發(fā)護發(fā)養發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)成為直插外資品牌的利刃。

目前，國內洗發(fā)用品一線(xiàn)巨頭飄影集團也在集中布局，國內洗護產(chǎn)品一線(xiàn)品牌飄影，正推廣以“原生植物”為主題的健康洗發(fā)系列，醞釀品牌升級。眾多品牌對“植物、中藥”等系列產(chǎn)品的關(guān)注，健康、天然、無(wú)刺激，進(jìn)一步撬動(dòng)著(zhù)消費者的“理性思維”。

有日化研究所專(zhuān)家表示：“用原生植物美容、美發(fā)是一種很古老的方法，其含有大量的維生素、微量元素等營(yíng)養成分，可讓皮膚、頭發(fā)吸收天然的精華，對皮膚、頭發(fā)健康都大有好處?！睋?，原生植物”健發(fā)產(chǎn)品，采用的是世界上先進(jìn)的微波萃取技術(shù)提取“植活素”（原生植物提取液）和生物復合科技研制而成，濃度及純度都比傳統植物高，既具高倍吸收性和快速顯效性，又天然健康、安全不傷發(fā)。這一客觀(guān)優(yōu)勢，促使“植物系”產(chǎn)品優(yōu)勢的影響持續蔓延，飄影等“植物一派”國內一線(xiàn)品牌更是首當其沖。

傳塑品牌：苦練內功與張揚個(gè)性

飄影總經(jīng)理李誠泰告訴記者：“針對09年的國內市場(chǎng)，飄影將繼續打好基本功，堅持產(chǎn)品創(chuàng )新與品牌升級并舉，強力挺進(jìn)高端市場(chǎng)?！?